Kurzer Hinweis an reguläre Leser: Ich habe mir die letzten Tage einige Gedanken um die Zukunft des Blogs hier und die restlichen Blogs auf borncity.com gemacht. Einen werbefreien IT-Blog bekomme ich nicht gestemmt. Aber ich habe eine Entscheidungen gefällt und skizziere diese nachfolgend.

Kurzer Rückblick: Darum geht es

Hier auf borncity.com betreibe ich einige Blogs, u.a. auch den IT-Blog hier. Die Pflege der IT-Blogs (Deutsch, Englisch) ist eine umfassende Tätigkeit, die ich über Erträge durch eingeblendete Werbung finanziere. Soweit so einfach, und das hat seit ca. 2016 auch als “Geschäftsmodell” getragen. Allerdings gibt es seit einigen Jahren Diskussionen um Werbung auf Internetseiten, den Zwang zur Schaltung von Cookie-Consent-Bannern und zum Blockieren der Cookie-Zustimmung – betrifft generell alle Internetseiten, die so finanziert werden. Habe ich hier auf borncity.com in Zusammenarbeit mit meinen Werbevermarktern umgesetzt.

Da ich eigentlich permanent vor der Frage stehe, den Betrieb der Blogs in irgend einer vernünftigen Art und Weise zu monetarisieren, schaue ich auch auf Trends. Und die sagen mir, dass die Einnahmen aus geschalteter Werbung seit Jahren bröckeln. Im Vergleich zu einem der Vorjahre werde ich 2024 um die 15.000 Euro weniger einnehmen (genau weiß ich es erst am 31. Dezember). Kalkuliere ich die zum Vergleichszeitraum gestiegenen aktuellen Nutzerzahlen, schätze ich den “Schwund” eher auf 25.000 Euro.

Seit einigen Wochen weist mein Werbevermarkter eine Statistik der sogenannten Cookie-Consent-Rate in den Blogs aus. Der Wert sagt mir, dass zwischen 40 und 50 % der Besucher die Cookie-Zustimmung aus irgendwelchen Gründen (explizite Ablehnung, Browser blockiert etc.) ablehnen, so dass dort keine Werbung angezeigt wird. Das nehme ich an dieser Stelle zur Kenntnis, stelle aber fest, dass die Summe der Werbeerlöse langsam aber sicher auf den Punkt zuläuft, wo ich sagen muss “es macht für mich keinen Sinn mehr”.

In diesem Kontext habe ich mich entschlossen, die Blogs auf die Contentpass-Lösung umzustellen und dies zum 14. August 2024 umgesetzt. Ich hatte dies mit Details im Beitrag “Contentpass”-Banner im Blog erläutert, war aber über die Diskussion erstaunt. Da ich durchaus auch unkonventionelle Wege beschreiten könnte, habe ich im Beitrag Gedanken zu werbefreiem IT-Blog und alternativer Monetarisierung ein gänzlich anderes Geschäftsmodell zur Diskussion gestellt. Nachdem der Beitrag jetzt einige Tage alt ist, habe ich meine Erkenntnisse aus den Rückmeldungen herausgezogen und diverse Entscheidungen getroffen.

So plane ich weiter zu machen

Erkenntnis aus diversen Diskussionen (und eigentlich die Bestätigung dessen, was mir längst klar war): Ein komplett werbefreier Blog, finanziert aus Spenden und Sponsoring funktioniert nicht und wird sich nicht umsetzen lassen. Es gab zwar in den letzten Wochen vermehrt Spenden – an dieser Stelle ein herzlicher Dank an die Spender. Aber die Summe wird bei weitem nicht ausreichen, um den IT-Blog hier zu betreiben. Das Angebot hinter eine Paywall setzen, möchte ich nicht, die Informationen sollen frei abrufbar bleiben. Ich habe mich daher für folgende Vorgehensweise entschieden:

• Ich werde weiterhin die Contentpass-Lösung in den Blogs verwenden, um eine Zustimmung zur Schaltung von Werbung zu bekommen. Ich gehe nicht davon aus, dass Nutzer ein Contentpass-Abo abschließen, um werbefrei im Blog unterwegs zu sein (mir selbst würde es im übrigen monetär auch nur wenig bringen).
• Es wird Besucher geben, die auf Grund des verwendeten Browsers bzw. der Einstellungen keine Contentpass-Zustimmung angezeigt bekommen, also auch keine Werbung zu sehen bekommen. Prinzipiell ist dies in Ordnung. 
• Es wird Besucher geben, die keine Werbung möchten und einen Adblocker einsetzen. Prinzipiell ist dies in Ordnung und es gibt (in absehbarer Zukunft) keine Anti-Adblocker-Maßnahmen.

Es hat also jeder Besucher der Blogs es in der Hand, ob er Werbung sieht oder diese weg filtert – daher mag ich auch nicht mehr über “zu viel Werbung” oder “wenn Werbung wenigstens sinnvoll wäre” diskutieren – wir sitzen da “schlicht am falschen Tisch,” (manches kann ich nicht beeinflussen, anderes ergibt sich aus bestimmten Sachzwängen).

Aktuell sehe ich, dass ca. 12 % der Besucher einen Adblocker verwenden, während die Full Consent-Rate für Cookies bei ca. 75 % liegt. Besucher, die aus diversen Gründen werbefrei (aber ohne Contentpass-Abo, was meist keinen Sinn macht) im Blog unterwegs sind, haben aber die Möglichkeit, mich durch eine Spende zu unterstützen. Die Details habe ich auf der Seite hier veröffentlicht.

Die für mich kostengünstigste Möglichkeit einer Unterstützung durch Spenden bietet die Direktüberweisung auf obiges Konto, welches ich zu diesem Zweck eingerichtet habe. Alternativ besteht die Möglichkeit, über Paypal zu spenden. Theoretisch gäbe es auch die Möglichkeit, einen Brief mit Geldschein zu schicken – die Adresse steht ja im Impressum. Allerdings haben solche Briefe die Tendenz auf dem Weg zum Empfänger zu verschwinden – die Option sollte also nicht genutzt werden.

Hinweis: Sofern möglich, sollte zukünftig auf Spenden über Paypal verzichtet werden. Dann erstens gibt es signifikante Abzüge durch Paypal, die Spende kommt also nur als Teilbetrag an. Für mich das größere Problem: Paypal hat ein krudes Billing-System, bei dem es mir (nach aktueller Kenntnis) nicht möglich ist, einen Report mit Spenden samt kumulierter Summe generieren zu lassen. Es gibt nur einen aufwändigen Weg über CSV-Export mit Versuch, die Summen mittels Excel zu berechnen. Wegen des kaputten CSV-Exports ist das ein riesiger Aufwand – bei den bisher ~ 20 Spendern pro Jahr noch zu schaffen, bei 100 Spendern ein Systemsprenger.

Spenden werde sich selbstverständlich versteuern, kann aber keine “Spendenquittungen” oder Rechnungen ausstellen. Falls Firmen zukünftig größere Summen “spenden” möchten, sollte Kontakt mit mir aufgenommen werden, um ggf. die Frage nach einer Rechnung zu klären (bitte aber nicht für 50 oder 100 Euro anfragen, danke).

Anmerkung: Es gibt Leute mit sehr geringem Einkommen, die werbefrei hier unterwegs sind, aber bekunden, irgendwie “spenden zu wollen”. Klare Botschaft meinerseits: “Wenn es eng wird, lasst das Spenden – die paar Leute werden mich nicht umbringen”. Spenden sind freiwillig, weil der Spender einen Sinn in dieser Handlung sieht und das auch irgendwie finanzieren kann, ohne sich finanziell zu strangulieren.

Es gibt Leute, die prinzipiell Ad-Blocker verwenden und aus Prinzip erklären, nicht zu spenden. Die betreffende Klientel möge das mit sich selbst ausmachen, ich bitte an dieser Stelle aber, das nicht “wie eine Monstranz vor sich her tragend” per Kommentar hier kund zu tun. Hilft niemandem weiter und ich werde entsprechende Kommentare künftig auch löschen.

Damit sollten die Randbedingungen geklärt sein – und ich schaue, wie sich das Ganze in den kommenden Monaten entwickelt.

Weitere Pläne

Aktuell läuft der IT-Blog partiell etwas zäh. Ich plane daher, die Blogs zu einem anderen Provider umzuziehen (wird vermutlich All Incl. werden), wo ich eine bessere Datenbankanbindung und SSD-Betrieb bekomme. Das wollte ich eigentlich (auch angesichts des angedachten Verkaufs) aus Aufwandsgründen vermeiden. Aber ich habe jetzt die Entscheidung getroffen. Wenn es mit dem Umzug klappt, wird das auch kostenmäßig günstiger. Das kann aber einige Tage dauern – aktuell bin ich mir auch noch nicht klar, ob ich dort die Blogs komplett neu aufsetze und Inhalte importiere, um wieder sauber zu starten, oder einfach alle Blogs samt Datenbanken migriere und die Domain dann umziehe.

Wie lange ich noch bloggen kann und will, und wie es dann mit einem irgendwann geplanten Verkauf der Blogs ausschaut, ist aktuell offen. Noch möchte ich ein wenig bloggen und hoffe, dass ich die obigen Ansätze sauber umgesetzt bekomme und ich mich wieder auf das Bloggen fokussieren kann. 

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